当一只长着尖牙的 “丑萌” 小怪兽在全球掀起排队狂潮，连欧美明星都成了它的 “自来水”——Labubu 的爆火，早已超越普通潮玩的范畴。这只源自香港设计师画笔的精灵，不仅让泡泡玛特 App 登顶美国苹果商店购物榜，更让中国潮玩品牌在纽约、巴黎的黄金地段站稳脚跟。从普通玩家到收藏大佬，从线下门店排长龙到拍卖市场拍出百万天价，Labubu 的走红轨迹里，藏着潮流消费时代的密码。
一、现象级热度：从排队狂潮到全球追捧
“凌晨五点就来排队，队伍绕了商场三圈”—— 这是巴黎泡泡玛特新店开业时的真实场景。今年以来，Labubu 的热度在全球持续发酵：欧洲门店前的长队能排五小时，纽约粉丝为抢限量款彻夜守候，连伦敦购物中心都因抢购引发冲突而暂停销售。在社交平台上，#Labubu 开箱 #的话题播放量突破 10 亿次，蕾哈娜晒出的 Labubu 包挂照片，单日点赞量超过 50 万。
线上渠道同样火爆。美国网友 NeeenaVee 在社交平台吐槽：“官网一上新就卡崩，亚马逊永远显示缺货，只能蹲守 TikTok 直播间碰运气。” 这种 “一娃难求” 的盛况，让 Labubu 的市场热度不断攀升。数据显示，其 3.0 系列基础款从 99 元炒到 349 元，与 Vans 的联名款溢价 47 倍，而那只全球唯一的薄荷色 131cm 大型玩偶，更是在拍卖会上以 108 万元成交。
二、商业奇迹：泡泡玛特的 “造星” 逻辑
Labubu 的爆火，背后是泡泡玛特深耕十年的 IP 运营能力。创始人王宁曾说：“外界觉得我们是新公司，其实我们已经陪 Labubu 走过了 10 年。” 这种长期主义的运营，在 2024 年迎来爆发 —— 公司营收同比增长 106.9%，海外收入占比从 16.9% 跃升至 38.9%，股价更是上涨 11 倍。
其核心秘诀在于三点：一是精准把握 “社交货币” 属性，通过 “包挂” 设计让潮玩从摆件变成穿搭符号；二是稀缺性运营，隐藏款抽中概率仅 1%，限量款全球发售不足千只，刺激收藏欲；三是品类创新，首创的搪胶毛绒材质让 Labubu 既保持造型感又兼具触感，带动相关品类销量增长 1289%。这种 “IP + 产品 + 场景” 的组合拳，让 Labubu 从玩具变成了可收藏、可炫耀、可流通的文化符号。
三、价值跃迁：从潮玩到文化符号
当一只 PVC 材质的玩偶能拍出百万天价，Labubu 早已超越了 “玩具” 的定义。永乐拍卖行负责人解释：“它的价值不在于材质，而在于 IP 背后的情感联结和稀缺性。” 这种价值跃迁，本质是潮流消费从功能需求转向情感需求的体现 —— 年轻人愿意为 “喜欢” 买单，收藏者愿意为 “独家” 付费，而全球粉丝的追捧，则让它成为跨文化交流的载体。
更值得关注的是，Labubu 的走红并非个例。近年来，中国原创 IP 正在集体崛起：《哪吒 2》跻身全球票房前五，汉服成为巴黎时装周常客，国潮美妆在东南亚热销。这些案例共同印证了一个趋势：当东方审美与现代设计结合，中国文化符号正在获得全球认同。正如外交部发言人林剑所言：“潮玩、影视这些‘软产品’，正在让世界看到更立体的中国。”
四、启示：IP 时代的长期主义
Labubu 的故事，给潮流产业带来重要启示：真正的爆款从来不是偶然。从龙家升最初的绘本创作，到泡泡玛特十年间的持续运营，再到通过联名、场景创新保持新鲜感，这个 IP 始终在 “保持个性” 与 “贴近市场” 之间找到平衡。这种 “慢培育 + 快爆发” 的模式，或许比单纯追逐流量更值得借鉴。
如今，越来越多的中国品牌正在复制这种路径：从传统文化中汲取灵感，用现代设计语言表达，通过全球化渠道传播。未来，可能会有更多 “Labubu 式” 的 IP 走红，但它们的共同特质必然是 —— 既有打动人心的创意，又有穿越文化边界的共情力。
